Linkbuilding, neboli budování zpětných odkazů, je klíčovou součástí úspěšné SEO strategie. Pomáhá nejen zlepšit pozici webu ve výsledcích vyhledávání, ale také posílit důvěryhodnost a přivést cílenou návštěvnost. Ukážu ti, jak efektivně získávat odkazy a využít je k růstu podnikání. Představ si, že tvé podnikání je zahrada. Aby měla smysl, je třeba v ní zasadit semínka (zpětné odkazy), z nich se po čase stanou rostliny (klienti). Pak už jen sklízíš plody (objednávky).

Slovníček pojmů

Než se pustím do objasňování, prolítni si následující krátký slovníček pojmů, které v textu zazní. Případně se ke slovníčku můžeš vrátit, až na ně narazíš. Pro snadnější orientaci jsou seřazené abecedně.

• Affiliate odkaz: je speciální typ odkazu, který umožňuje sledovat prodej nebo doporučení z konkrétního zdroje. Například, pokud někdo klikne na affiliate odkaz a zakoupí produkt, majitel odkazu dostane určité procento z prodeje za přivedeného zákazníka.
• Anchor text: Slovo/a v textu, na kterém je umístěn odkaz. Měl by být relevantní k obsahu stránky, na kterou odkazuje. Např. anchor „online vzdělávání“ – odkaz z těchto slov vede na stránku s online vzdělávacími kurzy a produkty.
• Dofollow odkaz: Odkaz, který vyhledávači říká, že jej má sledovat na cílovou stránku, předává hodnotu ze zdrojové stránky na cílovou stránku. (Správně je to je follow, ale v SEO světe se začala používat hodně předpona do-, aby bylo jasné, že se nejedná o tzv. nofollow odkaz. Viz níže.
• Externí linkbuilding: Proces získávání zpětných odkazů z jiných webů na tvůj vlastní web.
• Indexace stránek: Proces, při kterém vyhledávače procházejí a ukládají obsah stránek webů do svého indexu, aby je mohly zobrazit ve výsledcích vyhledávání.
• Infografika: Grafické znázornění informací nebo dat.
• Interní linkbuilding: Vytváření odkazů mezi stránkami v rámci jednoho webu. Pomáhá zlepšit uživatelskou zkušenost a usnadňuje vyhledávačům indexaci stránek.
• Klíčové slovo: Slovo nebo fráze, kterou uživatelé zadávají do vyhledávače. Při psaní textů na web je důležité klíčová slova přirozeně zakomponovat do stránek webu, aby se zlepšila jeho viditelnost ve vyhledávačích. Pomáhají zaměřit obsah na specifické potřeby cílového publika, což zvyšuje šance, že na tvůj web přijdou návštěvníci, kteří hledají právě to, co nabízíš.
• Nepřirozený odkaz: Odkaz, který je vytvořen za účelem manipulace s hodnocením webu ve vyhledávačích, například odkazy z linkových farem. Takové odkazy mohou vést k penalizaci webu.
• Nofollow odkaz: Odkaz, který říká vyhledávačům, aby jej nenásledovaly. Nepředává hodnotu cílové stránce, ale stále může přinést návštěvnost a přispět k přirozenému profilu odkazů.
• Odkazová farma: Nekvalitní weby, které jsou naplněny placenými články bez vlastní redaktorské činnosti, navíc často s nízkou nebo žádnou hodnotou pro čtenáře. Takové weby jdou čistě po zisku, ale bez jakéhokoliv pozitivního vlivu pro cílový web. Odkazy z nich mohou vést k penalizaci webu.
• Odkazový profil: Souhrn všech zpětných odkazů, které vedou na tvůj web. Dobrý odkazový profil je rozmanitý a obsahuje jak dofollow, tak nofollow odkazy.
• Organická návštěvnost: Uživatelé, kteří na tvůj web přicházejí z výsledků vyhledávání z vyhledávačů, jako je Google, Seznam, Bing, Yahoo atp.
• Penalizace webu: Trest od vyhledávače za porušení jeho pokynů, například za nekvalitní nebo nepřirozené zpětné odkazy. Penalizace může vést ke snížení viditelnosti ve vyhledávačích.
• Relevantní stránka: Stránka, která má obsah související s tvým webem. Odkazy z relevantních stránek mají vyšší hodnotu pro SEO.
• SEO (Search Engine Optimization): Proces optimalizace webových stránek tak, aby se umisťovaly na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání a přitahovaly více návštěvníků.
• Spam: Odkazy nebo obsah, který je nevhodný nebo irelevantní a slouží pouze k manipulaci s hodnocením webu ve vyhledávačích. Spamování může vést k penalizaci.
• Viditelnost ve vyhledávačích: Míra, s jakou se tvůj web objevuje ve výsledcích vyhledávání. Vyšší viditelnost zvyšuje šanci, že tvůj web najdou potenciální zákazníci.
• Web crawler (=spider): Specifický typ bota, který automatizovaně prochází webové stránky, indexuje je a získává data pro vyhledávače jako Google, Bing, Seznam a další (GoogleBot, BingBot, SeznamBot,…). V textu mnohdy používám zjednodušeně, že web prohledávají vyhledávače, ale ve skutečnosti to mají na starosti právě tito boti.

Co je zpětné odkazování (externí linkbuilding)?

Zpětné odkazování, také známé jako externí linkbuilding, je proces získávání odkazů z jiných webových stránek na tvůj vlastní web. Tyto odkazy slouží jako doporučení, které vyhledávače (jako Google) považují za důkaz důvěryhodnosti a kvality tvého obsahu. Čím více kvalitních zpětných odkazů máš, tím větší šanci máš na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání. Linkbuilding je proto jednou z nejdůležitějších součástí SEO, která pomáhá zvyšovat viditelnost a návštěvnost tvého webu.

TIP: Vytvořit kvalitní obsah na web je dnes díky AI snadné a rychlé. Proto umístění na předních pozicích ve vyhledávání bude ještě více závislé na kvalitních zpětných odkazech. To v blízké budoucnosti způsobí, že ceny placených článků s odkazy porostou. Teď je proto za pět dvanáct, aby se do toho člověk pustil. Jak se často v reklamách říká, „nakupte za loňské ceny“ :). Jestli chápeš důležitost tohoto kroku, ale radši to svěříš někomu, kdo se v tom dlouhodobě pohybuje, klidně mi napiš na Lada@Growly.cz.

Proč budovat zpětné odkazy?

Je hned několik důvodů, proč se linkbuildingu věnovat. A možná tě překvapí, že nejde jen o zvýšení viditelnosti ve vyhledávačích, i když to je určitě tím hlavním cílem, proč to děláme.

1. Zvýšení viditelnosti ve vyhledávačích

Zpětné odkazy jsou jedním z klíčových faktorů, které vyhledávače jako Google berou v úvahu při hodnocení webových stránek. Když jiné kvalitní weby odkazují na tvůj web, vyhledávače to vnímají jako signál, že tvůj web je relevantní pro určité téma. Vyhledávače vnímají odkazy jako důvěryhodné doporučení, podobně jako když ti někdo doporučí produkt nebo obchod. Doporučení mohou vést ke zlepšení pozice tvého webu ve výsledcích vyhledávání, což znamená, že tě více lidí najde při hledání informací, produktů nebo služeb, které nabízíš.

Existují různé metriky vytvořené v rámci analytických nástrojů. Ty využívají především SEO specialisté. Pomáhají nám měřit důvěryhodnost a autoritu webu. Nástroje jsou obvykle placené, ale pro základní kontrolu ti vystačí hodnota DR analytického nástroje Ahrefs. DR hodnotí sílu zpětných odkazů celé domény. Vidíš tak, jak je web důvěryhodný. Nejnižší hodnota je 0, nejvyšší 100. Tady hodnotu zjistíš. Stačí zadat doménu webu, u kterého tě to zajímá.

Domény s vysokým DR

2. Zvýšení návštěvnosti tvého webu

Zpětné odkazy mohou výrazně zvýšit návštěvnost tvého webu, a to nejen díky lepším pozicím ve vyhledávačích, ale také díky přímému přivádění lidí na tvůj web ze stránek, kde je tvůj odkaz umístěn.

3. Budování značky

Budování zpětných odkazů je také klíčové pro posílení povědomí o tvé značce. Když na tvůj web odkazují kvalitní stránky, lidé si začnou tvou značku spojovat s kvalitními informacemi a autoritou v daném oboru, což pomáhá posilovat její pozici na trhu.

Navíc, když je tvůj obsah sdílen a citován na různých webech, tvá značka se dostává do povědomí širšího publika, lidé si ji více pamatují a vnímají ji jako spolehlivou a respektovanou v daném odvětví.

Jak budovat zpětné odkazy?

Budování zpětných odkazů je klíčovou součástí efektivního SEO. Zahrnuje různé metody, od přirozeného odkazování až po placené články a odkazy.

Guestposting

Jedním ze způsobů získávání odkazů je guestposting. Můžeš zkusit nabídnout napsání hodnotného článku na nějaký blog ve tvém oboru. Nezapomeň dát do článku odkaz na svůj web.

Nevýhodou guestpostingu je, že je velmi malá pravděpodobnost, že seženeš kvalitní autoritativní blog, kde jde takto zdarma článek publikovat. Běžně si kvalitní weby za publikování článků nechávají platit. Je to logické, mají své náklady. Může se ale stát, že někdo svůj blog teprve zakládá, a potřebuje ho naplnit obsahem. Odkaz z takového webu tak může být užitečný, ale až v budoucnu. Za předpokladu, že to majitel se svým podnikáním myslí vážně a za rok to i s webem nezabalí.

Můžeš taky vyzkoušet výměnu: za publikaci tvého článku nabídnout nějaký svůj produkt. Uskutečnit tzv. barter.

Vytvářej hodnotný obsah

Vytvářej obsah, který je pro tvé publikum užitečný a hodnotný – například návody, infografiky nebo unikátní studie. Takový obsah má větší šanci být sdílen na jiných webech a získat tak zpětné odkazy. Když už se do této časově náročné akce pustíš, nezapomeň po publikování takto vymazleného článku říct světu, že existuje. Sdílej ho na sociálních sítích, ve skupinách, v diskuzích apod. Pokud mu opravdu věříš, klidně jej použij do placené reklamy. Sám se z něj virální článek nestane.

Výměna odkazů

Výměna odkazů je dalším způsobem, jak na linkbuilding. Tento proces zahrnuje spolupráci s jinými webovými stránkami, kdy si vzájemně vyměníte odkazy, čímž přivádíte návštěvnost jeden druhému a zároveň zvyšujete autoritu svých stránek. Klíčové je navázat spolupráci s weby, které jsou tematicky relevantní, protože takové odkazy mají větší hodnotu pro vyhledávače a přitahují návštěvníky, kteří mají zájem o podobný obsah.

Při výměně odkazů je důležité spolupracovat sice s tematicky relevantními weby, ale takovými, které nejsou přímými konkurenty. To znamená, že by měly být blízké tvému oboru, ale nenabízet stejný produkt či službu. Tímto způsobem lze efektivně podpořit návštěvnost a důvěryhodnost bez rizika ztráty zákazníků ve prospěch konkurence.

Například, pokud provozuješ web o zdravé výživě, můžeš vyměňovat odkazy s weby zaměřenými na fitness, ekologické produkty nebo zdravý životní styl. Tyto oblasti jsou tematicky blízké, ale přitom nejsou přímo konkurencí, takže oba partneři mohou těžit ze vzájemné výměny odkazů bez obavy, že by ztratili zákazníky kvůli přímé konkurenci.

Doporučuju pouze nevkládat odkaz již do existujícího článku bez jakékoliv jeho změny, jen nasazením odkazu na slovo, které už v textu je. Dej tomu trochu práce, napiš odstavec, který bude do textu zapadat a do něj vlož svůj anchor s odkazem. Působí to přirozeněji než holé nasazení odkazu.

Alternativou, za mě mnohem lepší než nasazovat odkazy do existujícího textu, je domluvit se, jaký článek se druhá strana chystá publikovat a do něj odkaz k tobě na web dát tak, aby byl součástí článku už v době jeho publikace.

Pozor na přímou výměnu odkazů mezi dvěma weby. Přímá výměna odkazů mezi dvěma weby (tedy A → B a zpět B → A) může být vyhledávači vnímána jako manipulativní technika a nepřináší takový efekt, jaký by si majitelé webů přáli. Google a další vyhledávače mohou takové odkazy považovat za umělé a jejich vliv na hodnocení webu může být minimální, nebo dokonce negativní. Lepší strategií je vytvoření širší spolupráce mezi třemi nebo více weby. Například web A odkáže na web B, web B na web C a web C zase zpět na web A. Tento způsob vytváří přirozenější linkbuildingovou strukturu.

Diskuzní fóra

Vkládání svých odkazů do diskuzních fór může být skvělým způsobem, jak zvýšit povědomí o tvém obsahu a přivést nové uživatele na svůj web. Klíčem k úspěchu je však postupovat eticky a vyvarovat se spamování.  Při vkládání odkazů do fór se ujisti, že přispíváš k hodnotné konverzaci a že tvůj odkaz skutečně pomáhá ostatním uživatelům.

Například, pokud někdo hledá rady týkající se zdravé výživy, můžeš vložit odkaz na svůj článek, který se detailně věnuje danému tématu. Vyhni se vkládání odkazů bez kontextu nebo jen s cílem propagovat své služby, protože to může být vnímáno jako spam a poškodit tvou pověst.

Je také důležité zmínit, že odkazy z diskuzních fór jsou často označeny jako „nofollow“. To znamená, že vyhledávače tyto odkazy nepočítají jako signál pro hodnocení autority webu. To však neznamená, že jsou bezcenné – naopak, odkazy typu nofollow přispívají k přirozenému vzhledu odkazového profilu, což je pro SEO velmi důležité. Vyvážený odkazový profil obsahuje jak „dofollow“, tak „nofollow“ odkazy, což ukazuje, že odkazy na tvůj web vznikají přirozeným způsobem.

Placené články

Placené články s odkazy jsou dalším způsobem, jak zvýšit viditelnost svého webu. Jedná se o publikování článků s odkazem na tvůj web na jiných webových stránkách. Tento přístup je efektivní, pokud chceš rychle získat odkazy z autoritativních webů.

Při využívání placených článků je důležité zajistit, aby články byly relevantní a hodnotné pro čtenáře. Kvalitní obsah zvyšuje pravděpodobnost, že čtenáři budou klikat na odkazy a navštíví tvůj web. Důležité je také dbát na to, aby odkazy v placených článcích byly přirozeně a smysluplně začleněné do obsahu, což zajistí lepší výsledky z hlediska SEO.

INFO: Mnoho webů poskytuje možnost publikace placených článků, ale je důležité si vybírat kvalitní weby. Jak poznat kvalitní web, se dočteš dále v článku. Sama spravuju portfolio kvalitních obsahových webů – klidně na ně mrkni, na webu v patičce najdeš i ceník, nebo se mi neváhej ozvat na Lada@Growly.cz.

Jaké jsou časté chyby při budování zpětných odkazů?

Budování zpětných odkazů může být velkým přínosem pro SEO, ale pokud není prováděno správně, může také vést k penalizacím od vyhledávačů, jako je Google. Vyvaruj se následujících chyb, které mohou způsobit více škody než užitku:

• Kupování nekvalitních odkazů: Vyhledávače mohou rozpoznat, pokud jsou odkazy na tvůj web umístěny na nekvalitních, nerelevantních stránkách jen za účelem manipulace s hodnocením. Takové odkazy mohou vést k penalizacím.
• Spamování diskuzních fór a komentářů: Vkládání odkazů bez kontextu nebo hodnoty pro čtenáře může být považováno za spam a vést k negativním důsledkům. Vždy se ujisti, že odkaz je relevantní a užitečný pro čtenáře.
• Používání stejných anchor textů: Příliš často opakující se stejný anchor text může vyvolat podezření z manipulace. Snaž se používat různé varianty, aby byl odkazový profil přirozený. Například místo opakovaného používání „koučink pro ženy“ můžeš použít varianty jako „ženský koučink“, „osobní rozvoj pro ženy“, „mentoring pro ženy“ nebo „koučink zaměřený na ženy“.
• Odkazování na nerelevantní stránky: Odkazy by měly mít smysl a být přínosné jak pro uživatele, tak pro SEO. Odkazování z webů, které nejsou tematicky propojené s tvým obsahem, může být považováno za nekvalitní a neautentické. Například pokud máš web zaměřený na zdravou výživu, odkazování z webu o automobilovém průmyslu by nebylo relevantní a mohlo by poškodit tvé hodnocení ve vyhledávačích.
• Použití odkazových farem: Vyhni se webům, které existují pouze za účelem vytváření obrovského množství odkazů bez kvalitního obsahu. Vyhledávače tento typ odkazů snadno rozpoznají a mohou tvůj web penalizovat.
• Příliš rychlé budování odkazů: Pokud najednou začneš získávat velké množství odkazů, může to vzbudit podezření vyhledávačů. Budování odkazů by mělo probíhat postupně, aby vypadalo přirozeně. Například v jednom měsíci vytvoř dva odkazy. V dalším měsíci 5, v dalším 7, pak klidně zase 5, další měsíc 8 atp. Mělo by se jednat o postupný růst, ale malé výkyvy jsou přirozené.

Jak poznat kvalitní web pro odkaz?

• Autorita webu: Zkontroluj metriku Domain Rating (DR), která měří sílu odkazového profilu na škále od 1 do 100. Vyšší čísla značí vyšší autoritu. Web, na který umístíš odkaz by měl mít DR alespoň 10. Snadno to zjistíš tady.
• Tematická relevance: Web by měl být tematicky spojený s tvým oborem. Relevance obsahu zvyšuje hodnotu zpětného odkazu pro vyhledávače i uživatele. Pokud v rámci svého podnikání prodáváš vzdělávací kurzy, vyber web, který se vzdělávání věnuje. Například na webu Jaktovybrat.cz je celá kategorie Vzdělávání.
• Kvalita obsahu: Web by měl mít hodnotný obsah. Rozklikni si pár článků a podívej se, jak jsou dlouhé, o čem píšou. Když vidíš článek o třech odstavcích a v něm tři odkazy, takový obsah určitě kvalitní není.
• Návštěvnost webu: Vyšší návštěvnost znamená větší potenciál pro přivádění uživatelů na tvůj web. Nástroje pro odhad návštěvnosti jsou obvykle placené, tady si ale můžeš odhad návštěvnosti zobrazit zdarma. Nejpřesnější je vyžádat si statistiky od majitele stránek přímo z jeho Google Analytics. Já například návštěvnost svých webů uvádím rovnou v ceníku, aby klienti měli hned jasno. Bohužel moje zkušenost je, že někteří lidé uvádějí návštěvnost v desítkách tisíc, ale ve skutečnosti se pohybuje v jednotkách (ne tisíc). Stránkám s nulovou návštěvností se vyhni, i když mají vysoké DR.
• Nofollow a dofollow odkazy: Ověř, zda web nabízí možnost získat dofollow odkazy. Odkazy typu dofollow předávají hodnotu a posilují SEO. K získávání nofollow odkazů je lepší využít diskuzní fóra, kde za to nemusíš platit.
• Bezpečnost webu: Na nezabezpečené weby (tj. weby bez HTTPS) bys neměla umisťovat odkazy na svůj web, protože to může představovat riziko pro důvěryhodnost tvého webu a negativně ovlivnit SEO. Web bez HTTPS může být zranitelný vůči útokům, které mohou kompromitovat data uživatelů, a proto ho vyhledávače jako Google mohou považovat za nedůvěryhodný. (Jestli sama máš nezabezpečený web, co nejdřív si pořiď SSL certifikát. Jestli nevíš jak, nebo se ti to nechce řešit, klidně se mi ozvi na Lada@Growly.cz.)

Nezabezpečený web

Odkazová farma

V následujících bodech se dozvíš, jaké znaky mohou pomoci rozpoznat odkazovou farmu. Uvádím několik indikátorů, které mohou signalizovat, že web není vhodný pro umístění zpětných odkazů.

• Nízká kvalita obsahu: Obsah webu je většinou nekvalitní, opakující se nebo nemá žádnou přidanou hodnotu pro čtenáře. Články jsou často plné klíčových slov bez skutečné informace. Nebo jsou velmi krátké, vytvořené jen za účelem vložení odkazu. Někdy může být článek dokonce strojově přeložený, čeština v něm pokulhává. Nevhodný je i duplicitní obsah – mnoho takových webů publikuje stejný obsah na několika webech zároveň. Stačí si zkopírovat URL článku a zkontrolovat jej tady.
• Velké množství externích odkazů: Každý článek, který na webu otevřeš obsahuje odkaz na nějakou firmu či e-shop. (Pozor nezaměňuj tyto odkazy například s odkazy na autoritativní weby jako může být Wikipedie nebo odkazy na studie apod. V pořádku jsou i affiliate odkazy – ty mohou vypadat například následovně: https://www.ochutnejorech.cz/produkt/kesu-orechy-natural-w450-male?varianta=1-kg&a_box=55jt8cs3&a_cha=lyo-recepty – běžný odkaz končí tam, kde v tomto odkaze začíná &a_box). Interní odkazy, tedy odkazy na jiné články na webu, jsou žádoucí.
• Podezřele nízká, ač lákavá, cena za umístění článku s odkazem: Nabízí ti někdo, že ti napíše i publikuje článek na svém webu za 350 Kč? Jak je do takové ceny schopný promítnout čas pro vytvoření kvalitního článku pro tebe, vytvoření dalších redakčních článků a náklady spojené s provozem webu? No jedině tak, že tvůj článek vygeneruje za 3 minuty přes AI, ani ho nezkontroluje, redakční články neřeší a provoz se mu zaplatí díky obrovskému množství nekvalitních článků, které od něj neznalí podnikatelé kupují, protože chtějí ušetřit. Ušetři tím, že to nebudeš dělat. Je to k ničemu. Připomínám, že kvalita je důležitější než kvantita.
• Chybějící originální redaktorská činnost: Web nemá žádné známky originálního redakčního obsahu. Většina obsahu jsou placené články nebo reklamy. Proklikej si pár článků a podívej se, kam vedou odkazy. Jsou v každém otevřeném článku odkazy na nějaký e-shop? Pak si pravděpodobně jejich majitel nechává za články platit, ale nevzniká žádný redakční obsah. To je z hlediska vyhledávačů jasná manipulace, a takovému webu se obloukem vyhni.
• Absence návštěvnosti: Web má velmi nízkou nebo žádnou organickou návštěvnost. Tady zjistíš, jaká je návštěvnost webu.
• Velmi nízké metriky autority: Nízké hodnoty metrik, jako je Domain Rating, mohou naznačovat, že web nemá dostatečnou autoritu a je pouze vytvořen pro účely odkazování. Vždy sleduj DR i návštěvnost.

SEO má smysl

SEO je obsáhlý obor, u kterého se vyplatí sledovat aktuální dění. Mnohdy dochází k updatu algoritmů, které mohou značnou část organické návštěvnosti poslat do kytek. Obvykle se tak ale děje, když máme nekvalitní obsah, odkazy z nekvalitních či nerelevantních webů, nebo nám unikl nějaký nový požadavek vyhledávače na technickou zdatnost webu.

Když to s podnikáním myslíš vážně, na SEO určitě nerezignuj. Oproti ostatním placeným kanálům má tu výhodu, že co jednou pro SEO uděláš, je tam dlouhé roky poté. Kdežto návštěvnost z reklamy, kterou přestaneš platit, zmizí. Podobně je to se sociálními sítěmi. Přestaneš přidávat příspěvky, a v očích sledovatelů zmizíš. Kdežto třeba dobře optimalizovaný a kvalitně napsaný článek na tvém magazínu, se ve výsledcích vyhledávání může klidně objevit i několik let po jeho vzniku. Tady je důkaz: Článek na webu jaktovybrat.cz napsaný v roce 2020, se ve vyhledávání objevuje ještě teď:

Mimochodem, co se začaly informace vyhledávat skrze nástroje umělé inteligence, jako je třeba ChatGPT, začalo se v kuloárech mluvit i o optimalizaci pro AI vyhledávače. Kromě SEO, nově vzniká i GEO (objevuje se i pojem AEO). Přečti si, co to je a proč má smysl se tím zabývat.

Chceš s něčím poradit, napsat mi feedback, nebo publikovat články na kvalitních webech? Neváhej mi napsat na Lada@Growly.cz nebo mrkni na Growly.cz