V dnešní době, kdy umělá inteligence mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace, přichází na scénu nový přístup k optimalizaci obsahu – Generative Engine Optimization (GEO). Na rozdíl od tradičního SEO, které se zaměřuje na klíčová slova a zpětné odkazy, GEO cílí na přirozený jazyk a sémantiku, což umožňuje AI vyhledávačům lépe chápat a interpretovat dotazy uživatelů.

1. Co je GEO?

Generative Engine Optimization, zkráceně GEO, je nový přístup k optimalizaci obsahu, který vychází z trendu rostoucího využívání umělé inteligence při vyhledávání informací. AI vyhledávače, jako jsou ChatGPT, Perplexity AI nebo Google Gemini, pracují s generativními modely, které odpovídají na dotazy uživatelů pomocí přirozeného jazyka a sémantického porozumění. Cílem GEO je vytvořit obsah, který tyto modely snadno analyzují, rozumí mu a jsou schopné z něj generovat odpovědi, které přesně odpovídají potřebám uživatelů.

2. Jaké jsou rozdíly mezi GEO a SEO?

SEO (Search Engine Optimization) je tradiční přístup k optimalizaci webových stránek. Hlavními pilíři SEO jsou:

• Klíčová slova: Optimalizace obsahu pomocí klíčových slov, která odpovídají tomu, co uživatelé zadávají do vyhledávačů.
• Zpětné odkazy: Důležitý prvek SEO, jehož cílem je, aby autoritativní stránky odkazovaly na jiný web, čímž zvyšují jeho důvěryhodnost a relevanci v očích vyhledávačů.
• Technické SEO: Optimalizace technických aspektů webu, jako je rychlost načítání, responzivita pro mobilní zařízení, struktura HTML a použití vhodných meta tagů, které pomáhají vyhledávačům správně analyzovat a indexovat obsah​.

SEO je zaměřeno na statické výsledky vyhledávání a optimalizaci obsahu na základě konkrétních dotazů uživatelů, které se většinou vztahují k přesně definovaným klíčovým slovům. V tradičním SEO je důležité, aby obsah byl v souladu s tím, co uživatel zadává, a aby byl technicky dobře optimalizován pro vyhledávací algoritmy.

GEO (Generative Engine Optimization) je novější přístup, který se zaměřuje na AI vyhledávače, jako jsou ChatGPT nebo Perplexity AI, které poskytují odpovědi pomocí generativních modelů umělé inteligence. Hlavními prvky GEO jsou:

• Sémantika: Namísto optimalizace klíčových slov se GEO zaměřuje na sémantické porozumění, kde AI vyhledávače interpretují celý kontext dotazu, nejen jednotlivá slova. Obsah musí poskytovat širší kontext a logické souvislosti, aby jej AI systémy dokázaly správně interpretovat a použít pro odpovědi.
• Přímé odpovědi: AI vyhledávače generují odpovědi na dotazy v reálném čase. GEO se tedy zaměřuje na tvorbu obsahu, který přináší rychlé a přímé odpovědi na konkrétní otázky uživatelů.
• Přirozený jazyk: Obsah musí být optimalizován tak, aby odpovídal tomu, jak lidé skutečně mluví nebo jak pokládají otázky. Text by měl být psán ve formě otázka-odpověď, což AI systémům usnadňuje zpracování a správné zobrazení informací.

3. Jak psát články z hlediska GEO?

Pro Growly.cz jsem vytvořila následující body, které ti pomohou psát články s ohledem na GEO.

a) Struktura článku: Otázka – odpověď

Základní strukturou článku by měl být formát otázka ­– odpověď, který pomáhá AI vyhledávačům snadno pochopit a interpretovat obsah. Každá část článku by měla začínat otázkou (např. v nadpisech H1, H2, H3) a následně by měla přinášet jasnou a na cíl orientovanou odpověď.

b) Modulární obsah

Obsah by měl být rozdělen do logických celků, aby jej AI systémy mohly snadno identifikovat a použít jako samostatné odpovědi na různé otázky. Modularita obsahu zajišťuje, že každá část článku odpovídá na konkrétní dotaz a může být nezávisle využita k zodpovězení různých uživatelských dotazů.

c) Plynulý text a sémantická rozmanitost

Text by měl být plynulý, logicky propojený a bez zbytečných odboček. Sémantická rozmanitost znamená, že obsah zahrnuje nejen hlavní klíčová slova, ale i širší kontext a související témata, která pomáhají AI systémům lépe porozumět dotazům a generovat relevantní odpovědi. Text by měl být napsán přirozeným jazykem, aby odpovídal tomu, jak lidé skutečně mluví, a zahrnoval sémanticky rozmanité výrazy, které AI snadno identifikuje.

d) Optimalizace pro hlasové vyhledávání

S rostoucím používáním hlasových asistentů, jako je Google Assistant nebo Amazon Alexa, ale i Whisperu od OpenAi, je důležité psát obsah tak, aby odpovídal na konverzačně položené otázky. Uživatelé při hlasovém vyhledávání často kladou dotazy v přirozeném jazyce (např. „Jak psát články z hlediska GEO?“ místo „GEO články“). Obsah optimalizovaný pro hlasové vyhledávání musí být srozumitelný a jasně odpovídat na otázky, které lidé pokládají běžně mluveným jazykem.

e) Přidávání statistik, citací a autoritativních zdrojů

Pro GEO je klíčové zahrnout statistiky a citace z autoritativních zdrojů. Tyto prvky zvyšují důvěryhodnost obsahu a zajišťují, že AI systémy váš článek vnímají jako relevantní a hodnotný. Odkazy na externí studie, výzkumy nebo důvěryhodné weby také posilují autoritu článku a zvyšují jeho šanci být zařazen mezi preferované odpovědi.

f) Aktualizace obsahu

AI systémy preferují aktuální obsah. Pravidelná aktualizace článků je proto zásadní, aby váš obsah zůstal relevantní a lépe hodnocen. Pravidelné přidávání obsahu nejen udrží web v popředí vyhledávání, ale také zajistí, že AI systémy budou preferovat váš web díky aktuálním informacím.

4. Jaký má smysl zavádět GEO?

Vzhledem k růstu AI vyhledávání, včetně zavádění nových nástrojů jako Google Gemini, se bude i nadále zvyšovat význam GEO. Tradiční SEO zůstane důležité, zejména pro vyhledávače, které stále částečně spoléhají na klíčová slova a technické faktory, a také proto, že se s GEO částečně kryje, avšak s vývojem generativních AI systémů se stává klíčovým optimalizovat obsah také pro přirozený jazyk a kontextové dotazy, tedy využívat právě GEO.

Statistiky ukazují, že v září 2024 měl Google přes 83,5 miliard návštěv měsíčně, což z něj stále činí dominantního hráče mezi vyhledávači. Průměrný uživatel na Googlu stráví kolem 10 minut a 45 sekund na stránce a prochází přibližně 8,15 stránek během jedné návštěvy. Na druhé straně ChatGPT zaznamenává kolem 121,3 milionu návštěv měsíčně, s tím, že uživatelé stráví na jeho stránkách v průměru 59 sekund a navštíví 1,19 stránky během jedné relace. Přičemž počty uživatelů ChatGPT se neustále zvyšují a Google s integrací AI do vyhledávání nezůstává pozadu.

Kromě toho, integrace SearchGPT do ChatGPT mění způsob, jakým AI vyhledávače odkazují na zdroje. SearchGPT umožňuje zahrnout relevantní odkazy přímo do odpovědí, což znamená, že kvalitní a autoritativní obsah bude mít větší šanci být citován a přinést tvůrcům obsahu návštěvnost. Tento vývoj zdůrazňuje nutnost kvalitního obsahu, který je strukturován pro AI systémy, a zároveň je založen na autoritativních zdrojích​.

SearchGPT již existuje i jako rozšíření pro Chrom.

​5. Jaká je budoucnost vyhledávání?

Tvůrci obsahu by měli být připraveni na změny, které přicházejí s růstem AI vyhledávání. I když SEO zůstává důležitou strategií pro vyhledávače, budoucnost vyhledávání se přesouvá směrem ke GEO, kde je zásadní optimalizace pro přirozené dotazy uživatelů a přímé odpovědi.